“郎對花姐對花，一對對到田埂下……”走在湖北黃岡市黃梅縣五祖鎮(zhèn)東山問梅村的街巷之間，清脆婉轉(zhuǎn)的黃梅戲唱腔悠揚回蕩，聲聲入耳。走過轉(zhuǎn)角，廣場舞臺上正表演著《打豬草》的鮮活唱段。夜幕降臨又是另一番景象，流光溢彩的魚燈巡游蜿蜒穿行于街巷之間，如夢似幻，數(shù)百架無人機攜焰火騰空而起，以天為幕，宛如璀璨星河……“既能欣賞到黃梅戲，還能看到無人機表演，非遺搭配科技，這一天太過癮了！”湖北武漢市的游客張先生不禁感慨道。
這些生動場景，正是黃梅縣以“體驗經(jīng)濟”為抓手，推動鄉(xiāng)村消費升級、賦能鄉(xiāng)村全面振興的縮影。作為一座積淀千年文脈的“古縣新城”，這里孕育了黃梅戲、禪宗傳說、黃梅挑花、岳家拳四大國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有挖不盡的文旅“富礦”。
近年來，黃梅縣以非遺為內(nèi)核、以田園生態(tài)為基底、以休閑體驗為形態(tài)，讓休閑農(nóng)業(yè)“面上成景”，不僅游客有景可看、有戲可聽、有樂可享，游覽方式從“觀光打卡”向“深度體驗”轉(zhuǎn)變，還帶動了村集體和村民致富增收。2025年，全縣休閑農(nóng)業(yè)接待游客743萬人次，營業(yè)收入92.7億元，把“田間地頭”變成“體驗樂園”，讓農(nóng)耕生活成為消費者向往的“詩意棲居”。
打造“體驗消費”新場景
體驗耕田插秧、坐上火車吃飯、夜宿三角木屋……在位于黃梅縣大河鎮(zhèn)永安村的袁夫稻田景區(qū)，游客們正體驗著這樣愜意的田園生活。這里三面環(huán)山，鳥語花香，白鷺翩翩。秋天水稻成熟時更是壯觀，金色浪濤隨秋風起伏，谷粒裹著暖陽泛光，“沙沙”聲里飄著清甜稻香。
“我們景區(qū)從一片有機稻田出發(fā)，延伸出火車餐廳、星空帳篷、稻田民宿、大米工坊等豐富場景，串聯(lián)起‘從田間到餐桌、從勞作到休憩’的完整體驗鏈。”袁夫稻田（湖北）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃良向記者介紹，“在今年春節(jié)假期期間，我們的手工DIY等節(jié)慶活動吸引了將近2萬名游客。”
在這里，一粒米也能迸發(fā)出巨大能量。在種植端，景區(qū)通過流轉(zhuǎn)土地推行標準化種植，從育種到收割全程把控品質(zhì)，為價值提升筑牢根基；加工端，打破“賣原糧”的傳統(tǒng)路徑，開發(fā)出鮮米酪、米醋、米酒等特色產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價值；消費端，以稻田文化為核心，打造“綠皮火車”餐廳、“稻夢空間”咖啡館等沉浸式場景，讓游客深度體驗田園慢生活。
“我們的大米產(chǎn)品種類不同價格也不同。價格最高的是胚芽米，每斤價格為12元。游客可線下購買，也可在微信小程序或其他電商平臺下單購買。”黃良說，“業(yè)態(tài)方面我們的理念是‘小而精’，以民宿為例，我們只打造了25間房，但各有特色，有森林小屋、火車主題房等，滿足游客的多種需求，全年入住率可以達到70%至80%。”
近年來，黃梅縣以“農(nóng)業(yè)+”為引擎，推動農(nóng)業(yè)與旅游、研學、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)深度融合，拓展功能、提升價值，構(gòu)建多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。邢繡娘生態(tài)園、九坤·太白小鎮(zhèn)被評為省市級研學實踐基地，開設“農(nóng)耕課堂”“大米課堂”“九佬十三匠”系列課程，生動融合勞動教育、食農(nóng)科普和非遺傳承，將田野與作坊變?yōu)榻淌�，學生可親手插秧、收割，向老匠人學習木工、竹編等傳統(tǒng)手藝，年接待學生超10萬人次。
為“體驗經(jīng)濟”注入文化靈魂
除了創(chuàng)新業(yè)態(tài)，非遺也是黃梅縣吸引游客的“法寶”，通過大力實施“非遺+”戰(zhàn)略，推動文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化元素與農(nóng)業(yè)景觀、鄉(xiāng)村休閑旅游有機結(jié)合，實現(xiàn)了文化價值與消費價值的雙向奔赴，為鄉(xiāng)村“體驗經(jīng)濟”發(fā)展注入了獨特的文化靈魂。
依托非遺、文旅項目，常態(tài)化開展演藝活動，設立非遺工坊、文化展館，開發(fā)互動體驗課程，使游客在游覽中感知文化、在參與中傳承技藝。“我們的幾個廣場戲臺每天都輪番上演國風舞蹈、武戲精粹、黃梅戲小調(diào)等節(jié)目，黃梅挑花、岳家拳等表演還融入了街頭快閃、戲曲巡游中，打造《天官賜�！贰独C娘招親》等沉浸式劇目，讓游客能‘邊走邊看、邊看邊演’。”東山問梅村演藝策劃部負責人王林佳表示。
記者了解到，東山問梅村由湖北文旅集團與黃梅縣人民政府聯(lián)合出資，以“文旅融合”為理念，打造了問梅村文旅街區(qū)、大型光影秀、東山博覽館、稻田樂園及鳳源里社區(qū)等特色文旅項目。近年來，非遺體驗、非遺表演也逐漸成為游客們的“心頭好”。“每天參與表演的演員共50余人，主要來自于湖北省戲曲藝術(shù)劇院和湖北黃梅戲藝術(shù)劇院。”王林佳說，“挑花體驗館等也吸引眾多游客體驗、打卡、購物。”
當傳統(tǒng)文化遇到現(xiàn)代科技，又會碰撞出怎樣的火花？除了無人機表演外，東山問梅村還嘗試了多種“文化+科技”的表現(xiàn)形式，用科技點亮了非遺的無限可能。例如去年國慶節(jié)期間，智能機器人和演員一起登臺唱起經(jīng)典黃梅戲，靈活的機器狗躍動翻騰，引得觀眾連連喝彩。
為了持續(xù)增加文旅吸引力，黃梅縣通過舉辦品牌節(jié)慶活動提升全國戲迷和游客休閑體驗深度。例如連續(xù)舉辦“黃梅戲藝術(shù)節(jié)”“正月唱大戲”“農(nóng)耕文化旅游節(jié)”等活動，2025年，第三屆全國黃梅戲愛好者藝術(shù)節(jié)吸引17省市6000余名戲迷齊聚黃梅，拉動消費超1200萬元。
凝聚共建共享合力
“我現(xiàn)在每月工資有3000多元，還有免費食宿，吃住都不花錢，非常滿意！”在袁夫稻田景區(qū)的“稻夢空間”咖啡館內(nèi)，55歲的永安村村民劉成紅笑著說。如今在家門口當上了服務員，不僅收入穩(wěn)定、生活有保障，還能照顧家庭、兼顧農(nóng)活。
隨著鄉(xiāng)村“體驗經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，像劉成紅這樣就近就業(yè)、增收致富的村民越來越多，大家在家門口端穩(wěn)“飯碗”、掙上“舒心錢”，日子越過越紅火。“景區(qū)的固定崗位有50個，除此之外還有兼職崗位或季節(jié)性用工需求，每天120到150元，還提供免費食宿，每年可為大概3000人提供就業(yè)機會。”黃良表示。
袁夫稻田還通過發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)帶動更多村民致富。“我們?yōu)檗r(nóng)戶提供種子，指導其標準化種植水稻，成熟后進行統(tǒng)一回收。去年帶領大家種植的是‘南粳46’，市場收購價大約為每斤2.2元，我們從村民手中收購的價格比市場價高0.4元，為每斤2.6元。”黃良告訴記者。
黃梅縣在做大鄉(xiāng)村“體驗經(jīng)濟”的同時，牢牢守住聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、富民增收的根本，讓游客有體驗、農(nóng)民得實惠。“目前，我們積極推廣‘景區(qū)帶村+合作社+農(nóng)戶’模式，引導農(nóng)民以土地、房屋、勞務等要素參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。邢繡娘田園帶動周邊11個村1500余人就業(yè)，梅苑景區(qū)每年提供3000人次就業(yè)，農(nóng)民人均增收5000元。2025年全縣休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)農(nóng)民人均收入達2.6萬元。”黃梅縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長梅峰表示。
從稻田里的農(nóng)耕體驗，到街頭巷尾的非遺傳承，從研學中的勞動實踐，到景區(qū)里的文創(chuàng)消費，黃梅縣正以“體驗”為橋，連接起鄉(xiāng)村資源與城市需求。這場以體驗為核心的鄉(xiāng)村變革，不僅讓千年古縣的文脈與田園煥發(fā)新生，更讓農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)鏈上分享增值收益，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力。